التعريف
معاملات UTM
معاملات UTM وسوم تُضاف إلى نهاية عنوان URL، مثل utm_source وutm_medium وutm_campaign، تخبر أدوات التحليل والتقاط العملاء المحتملين من أين جاء الزائر. وتتيح لمسؤول القروض رؤية الإعلان أو البريد أو المنشور أو الشريك الذي أنتج كل عميل محتمل بدلًا من التخمين.
هناك خمسة معاملات UTM قياسية: utm_source (الموقع أو المنصة، مثل facebook أو newsletter)، وutm_medium (نوع القناة، مثل paid_social أو email أو cpc)، وutm_campaign (الحملة المحددة)، وutm_term (غالبًا الكلمة المفتاحية المدفوعة)، وutm_content (للتمييز بين الإعلانات أو الروابط داخل حملة واحدة). وهي نص عادي في عنوان URL ولا تغيّر شيئًا في الصفحة نفسها.
مثال. يدير مسؤول قروض حملة FHA ربيعية ويربط الإعلان بالعنوان yoursite.com/fha/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=fha_spring&utm_content=video_a. ينقر مقترض، ويستخدم حاسبة FHA، ويرسل طلب عرض سعر. فيُظهر سجل العميل المحتمل ذلك المصدر والوسيلة والحملة والمادة الإعلانية بالضبط، فيستطيع مسؤول القروض مقارنة الفيديو A بالفيديو B حسب العملاء المحتملين، ولاحقًا حسب القروض المُغلقة.
الممارسة الجيدة لـ UTM هي الاتساق أساسًا: قيم بأحرف صغيرة، واصطلاح تسمية واحد، وجدول مشترك يسرد كل رابط موسوم. كما تُلحق منصات الإعلانات معرّفات النقر الخاصة بها، مثل gclid لدى Google وfbclid لدى Meta وmsclkid لدى Microsoft، والتي تساعد على ربط التحويلات بالحملات. ومعاملات UTM ليست بيانات شخصية بحد ذاتها، لكنها بمجرد إرفاقها بعميل محتمل تصبح جزءًا من سجل جهة الاتصال تلك.
الأسئلة الشائعة · سؤالان
أسئلة حول معاملات UTM
هل تؤثر معاملات UTM في تحسين محركات البحث (SEO)؟
ليس عند استخدامها في روابط الإعلانات والبريد الإلكتروني ومنشورات وسائل التواصل. وتجنّب وضعها على الروابط الداخلية داخل موقعك، لأن ذلك قد يستبدل المصدر الأصلي.
ما معاملات UTM المطلوبة؟
المصدر (source) والوسيلة (medium) والحملة (campaign) هي الثلاثة الأساسية. أما term وcontent فاختياريان لكنهما مفيدان لمقارنة الكلمات المفتاحية أو نسخ الإعلانات.
PrequalFunnel
مقترضك التالي موجود بالفعل على موقعك.
أعطه الأرقام التي جاء من أجلها، واحصل على العميل المحتمل ومعه تلك الأرقام.
مجانية للأبد على Originator. قم بالترقية عندما تريد webhooks وعلامتك التجارية الخاصة. تجربة مجانية لمدة 14 يومًا على الخطتين الشهرية والسنوية. ألغِ قبل انتهائها ولن تدفع شيئًا.