Định nghĩa
Tham số UTM (UTM parameters)
Tham số UTM (UTM parameters) là các thẻ gắn vào cuối URL, như utm_source, utm_medium và utm_campaign, cho công cụ phân tích và thu thập lead biết khách truy cập đến từ đâu. Chúng giúp chuyên viên cho vay (LO) thấy quảng cáo, email, bài đăng hoặc đối tác nào tạo ra từng lead thay vì phải đoán.
Có năm tham số UTM tiêu chuẩn: utm_source (trang hoặc nền tảng, như facebook hoặc newsletter), utm_medium (loại kênh, như paid_social, email hoặc cpc), utm_campaign (chiến dịch cụ thể), utm_term (thường là từ khóa trả phí) và utm_content (để phân biệt các quảng cáo hoặc liên kết trong cùng một chiến dịch). Chúng là văn bản thuần trong URL và không thay đổi gì trên chính trang đó.
Ví dụ. Một chuyên viên cho vay chạy chiến dịch FHA mùa xuân và liên kết quảng cáo đến yoursite.com/fha/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=fha_spring&utm_content=video_a. Một người vay nhấp vào, chạy công cụ tính FHA và gửi yêu cầu báo giá. Hồ sơ lead hiển thị chính xác nguồn, kênh, chiến dịch và mẫu quảng cáo đó, nên chuyên viên cho vay có thể so sánh video A với video B theo số lead và, sau này, theo số khoản vay đã đóng hồ sơ.
Thực hành UTM tốt chủ yếu là sự nhất quán: giá trị viết thường, một quy ước đặt tên và một bảng tính chung liệt kê mọi liên kết đã gắn thẻ. Các nền tảng quảng cáo cũng tự thêm mã nhấp chuột riêng, như gclid cho Google, fbclid cho Meta và msclkid cho Microsoft, giúp đối chiếu chuyển đổi về đúng chiến dịch. Bản thân UTM không phải dữ liệu cá nhân, nhưng khi đã gắn với một lead thì chúng trở thành một phần hồ sơ của liên hệ đó.
Câu hỏi thường gặp · 2 câu hỏi
Câu hỏi về Tham số UTM (UTM parameters)
Tham số UTM có ảnh hưởng đến SEO không?
Không, khi dùng trên liên kết từ quảng cáo, email và bài đăng mạng xã hội. Tránh gắn chúng vào liên kết nội bộ trong chính website, vì việc đó có thể ghi đè nguồn ban đầu.
Những tham số UTM nào là bắt buộc?
Source, medium và campaign là ba tham số thiết yếu. Term và content là tùy chọn nhưng hữu ích để so sánh từ khóa hoặc các phiên bản quảng cáo.
PrequalFunnel
Người vay tiếp theo đã có mặt trên website của quý vị.
Cho họ những con số họ đang tìm, và nhận lead kèm sẵn các con số đó.
Miễn phí vĩnh viễn với Originator. Nâng cấp khi cần webhook và thương hiệu riêng. Dùng thử miễn phí 14 ngày với gói tháng và gói năm. Hủy trước khi hết hạn thì không mất phí.